Archive for January, 2012

Campanha utilizando memes nas redes sociais

January 19, 2012

Adam Esteves Debiasi (@adamesteves)

Os memes significam tudo aquilo que se torna viral na Internet. Segundo a definição acadêmica do cientista Richard Dawkins, o próprio “pai” da palavra, o nome meme exemplifica uma memória ou uma ideia que se multiplica de indivíduo para indivíduo.

Agora que já temos o conceito em mente, vamos ao que interessa.

Há pouco tempo, desenvolvi uma campanha na agência em que trabalho (e acredito ter sido a primeira campanha do gênero, que se utiliza de um forte branding), usando memes – desde rage faces, ou seja, Forever Alone, Fuck That Shit, entre outros – até bordões clássicos, como o “bebê “da Christiane Torloni. Vale lembrar que os memes têm um aspecto viral muito forte e engajam o público muito facilmente.

A ideia era simples. Não bastava apenas criar os quadrinhos e tentar viralizar. Era necessário aproveitar o compartilhamento para dar mais visibilidade à marca. Foi assim que cogitei criar uma moldura que reunisse o logotipo da empresa, slogan da campanha e o endereço do Facebook do cliente. E deu certo. As interações aumentaram em mais de 1000%, se comparado com as postagens feitas anteriormente.

Outro conceito levado em consideração na criação da campanha é de que se tratava da época de matrícula e rematrícula da escola de inglês, o cliente, no caso. Foi pensada, assim, numa forma de criar histórias que pudessem levar os possíveis alunos a conhecer a instituição. Isso fica perceptível até mesmo no slogan adotado. Confira o resultado abaixo:

Ficou curioso e quer saber mais coisas sobre a campanha? Deixe sua dúvida nos comentários!

Saiba como fazer promoções no Facebook

January 2, 2012

Adam Esteves Debiasi

Muitas empresas têm agido de forma errada não condizente com as boas práticas exigidas pelo Facebook na hora de fazer uma promoção. Em muitos casos, vemos até mesmo grandes empresas atuando desse modo. O que alguns não sabem é que tal desatenção pode levar ao encerramento das atividades da Página. Esse é o motivo que me levou a criar esse post com a tradução, na íntegra, das Diretrizes de Promoção do Facebook, um documento publicado pela própria rede social.

Entre as exigências, encontram-se a necessidade de se criar um aplicativo (Page Tab), bem como a proibição de se usar recursos do Facebook, como Likes, Mural e Comentários para realizar uma promoção na rede social. Portanto, se antes o inglês era uma desculpa para evitar a leitura das Diretrizes, agora isso já não é um problema. Leia atentamente cada ponto e, qualquer coisa, deixe sua dúvida no campo de comentários!

Guia (Diretrizes) de Promoções do Facebook

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Diretrizes Promocionais

Data da última revisão: 11 de maio de 2011.

Essas Diretrizes de Promoção, junto com a Declaração de Direitos e Responsabilidades, as Diretrizes de Anúncios, as Políticas da Plataforma e todas as outras políticas aplicáveis do Facebook, governam sua divulgação ou administração de qualquer concurso, competição, sorteio ou outra oferta similar (sendo cada uma considerada uma promoção) usando Facebook.
Se você usa o Facebook para divulgar ou administrar uma promoção, você é responsável pela operação legal dessa promoção, incluindo as regras oficiais, condições de oferta e requerimentos de elegibilidade (exemplo, idade e restrições de residência), e conformidade com os regulamentos que regem a promoção e todos os prêmios ofertados em relação à promoção (exemplo, registro e obtenção de aprovações regulamentares necessárias). Por favor, observe que a conformidade com essas Diretrizes não constitui a legalidade de uma promoção. Promoções são assuntos para muitas regulamentações e se você não está certo de que sua promoção cumpre com leis aplicáveis, por favor, consulte um especialista.

  1. Promoções no Facebook devem ser administradas dentro de aplicativos no Facebook.com, também em Canvas Page (Home Page de um aplicativo) ou em um aplicativo em uma Page Tab.

Promoções no Facebook devem incluir o seguinte:

  1. a. Liberação completa do Facebook para cada inscrito ou participante.
  2. b. Reconhecimento de que a promoção não é de modo algum patrocinada, recomendada ou administrada pelo, ou associada com, o Facebook.
  3. c. Divulgar que o participante está disponibilizando informação para [divulgar destinatário (s) da informação] e não para o Facebook.

Você não deve usar as ferramentas ou funcionalidades do Facebook como um mecanismo de registro ou inscrição da promoção. Por exemplo, o ato de curtir uma Página ou fazer check in em um Lugar não pode registrar ou inscrever automaticamente um participante em uma promoção.
Você não deve condicionar o registro ou a inscrição  na promoção mediante a tomada de ação do usuário por meio de qualquer ferramenta ou funcionalidade do Facebook  que não seja a de curtir uma Página, fazer check in em um Lugar, ou conectar a um aplicativo. Por exemplo, você não deve condicionar o registro ou a inscrição mediante o ato curtir um post no Mural, ou comentar e fazer um upload de uma fotografia no Mural.

Você não deve usar as ferramentas e funcionalidades do Facebook, tais como o botão Like (Curtir), como um mecanismo de votação para uma promoção. Você não deve notificar os vencedores pelo Facebook, usando, por exemplo, mensagens, chat, ou postar nos perfis (Timelines) ou Páginas.
Anúncios podem não implicar um endosso ou parceria de qualquer tipo do Facebook. Anúncios linkando para os conteúdos de marca no Facebook (incluindo Páginas, grupos, eventos, ou Connect sites) podem fazer referência limitada ao “Facebook” em texto de anúncio para o propósito de (1) cumprir suas obrigações de acordo com a Seção 2 e (2) tornando claro ao que se destina o anúncio. Todos os outros anúncios e landing pages não podem usar nossos direitos comerciais ou marcas comerciais (incluindo Facebook, os logos do Facebook e do F (de Facebook), FB, Face, Poke, Book, e Mural) ou qualquer marca similar que possa criar confusão, exceto como expressamente permitido pelas nossas Diretrizes do Uso de Marca  ou com nossa prévia autorização por escrito.

Definições:

  1. a. Por “administração” entende-se a operação de qualquer elemento da promoção, tal como coletar inscrição, realizar um sorteio, julgar as inscrições ou notificar os vencedores.
  2. b. Por “comunicação” entende-se promover, anunciar ou referenciar uma promoção de qualquer modo no Facebook, por exemplo, em anúncios, em uma Página ou em um post no Mural.
  3. c. Por “concurso” ou “competição”  entende-se a promoção que inclui um prêmio de valor monetário e um vencedor determinado com base nas habilidades. (por exemplo, pelo julgamento baseado em critérios específicos). (Nota do editor: é o que conhecemos como concurso cultural aqui no Brasil).
  4. d. Por “sorteios” entende-se uma promoção que inclua um prêmio de valor monetário e um vencedor selecionado com base nas chances.

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